Цвет считается важнейшим визуальным опытом для человека.

Каждый раз, когда мы открываем глаза, наши зрительные рецепторы постоянно стимулируются оптическими стимулами.Цвет — мощный носитель информации, используемый для поддержки всей когнитивной системы человека.Используя правильное сочетание и расположение цветов, можно вызывать у пользователей положительные эмоции и поведение.

Известно, что цвета обладают определенными физиологическими и психологическими свойствами.Каждый цвет имеет свое значение, которое может варьироваться в зависимости от культуры.Этот факт чрезвычайно важен для UX-дизайна любой компании, поскольку от этого фактора во многом зависит сила бренда.

Цвет — один из маркетинговых инструментов, используемых для создания, поддержания и изменения образа бренда в сознании клиентов.Бренд любой компании включает в себя:

• логотип
• цвет
• общий интерфейс приложения или веб-сайта.

Цвета могут улучшить запоминаемость бренда, оказывая эмоциональное воздействие на клиентов, поскольку каждый цвет имеет своё символическое значение.

Таким образом, цвета могут повысить удобство использования любого программного обеспечения, привлекая внимание пользователей и одновременно обогащая пользовательский опыт, создавая приятную атмосферу.

Важно уделять особое внимание цветовой палитре, поскольку правильно подобранные цвета могут улучшить дизайн, и наоборот, неудачная цветовая палитра может негативно повлиять на пользовательский опыт и помешать эффективному использованию сайта или мобильного приложения.

Также важно отметить, что цвета интерфейса оказывают сильное эмоциональное воздействие.Хотя некоторые цвета универсальны в UX-дизайне, другие цвета, с которыми они сочетаются, могут оказывать огромное влияние на пользовательский опыт.

Цвета и восприятие
Основа любого визуального опыта — зрение.Цвет представляет собой световые волны различной длины, которые поглощаются глазами и преобразуются мозгом.Свет можно разделить на спектр, состоящий из пяти различных оттенков:

• Красный
• Оранжевый
• Жёлтый
• Зелёный
• Синий

Красный цвет имеет самую длинную волну, а синий — самую короткую.Объект, воспринимаемый как красный, поглощает все цвета спектра, кроме красного.Этот непоглощённый свет отражается от объекта обратно в глаза.Оттуда он попадает в мозг и интерпретируется как красный.Хрусталик нашего глаза фокусирует поступающий свет на сетчатку, которая содержит два уникальных типа фоторецепторов:

• палочки – для монохроматического зрения ночью;
• колбочки, чувствительные к цвету днём. 

Эти палочки и колбочки позволяют нам видеть цвет и свет соответственно.Существует три типа колбочек: 

• тип I – связанный с синим;
• тип II – связанный с зелёным;
• тип III – связанный с красным. 

Другие цвета представляют собой комбинацию этих трёх цветов.Например, мы видим яблоко и воспринимаем его как красное. Некоторые волны блокируются химическими веществами в кожуре яблока, но отражённые волны проходят через зрачок и возбуждают колбочки в задней части глаза.Они посылают в мозг закодированный сигнал о длинах волн, попадающих в глаз.Мозг транслирует этот код в ощущение «красного»».

2. Цвета и эмоции

Чтобы понять психологию цвета в UX-дизайне, важно рассмотреть, как разные цвета вызывают у людей разные эмоции. Мы привыкли к тому, что цвета являются частью нашей повседневной жизни, поэтому трудно представить ситуацию, где они не связаны с различными когнитивными процессами.

Следовательно, восприятие цвета активирует целую сеть этих процессов. Например, красный цвет обычно привлекает внимание, поскольку вызывает такие ассоциации, как кровь, жар, опасность, волнение, предупреждение и ошибка. В то же время зеленый цвет может вызывать такие ассоциации, как природа, спокойствие и надежда.

Психологи классифицируют цвета следующим образом:

• теплые — красный и желтый;
• холодные — синий и зеленый. 

Однако разница между теплыми и холодными цветами относительна: например, при сравнении красного и желтого, желтый —  теплее красного.Белый, черный и серый считаются нейтральными цветами.Цвета влияют как на поведение, так и на физиологию человека.

3. Цвета и культура

Конкретные ассоциации немного различаются на индивидуальном уровне, но существуют определенные значения цветовой кодировки, которые являются частью культуры. Существуют признанные социальные коды значений цветов и их ассоциаций.Например, в Индии индуисты считают оранжевый самым священным цветом, а в Замбии люди даже не рассматривают его как отдельный цвет. 

Поэтому UX-дизайнерам важно понимать, какие цвета предпочитают люди в той или иной культуре.Цветовые сочетания могут быть связаны с определенными системами верований и традициями.Так, черный цвет имеет совершенно противоположные значения в разных культурах:

• в западной культуре — олицетворяет смерть и траур;
• в дальневосточной культуре — здоровье и процветание. 

Сочетание цветов, выбранных для объектов, логотипов, продуктов и т. д., может передавать определенное значение благодаря определенным цветовым сочетаниям.

4. Цвета и UX-дизайн

Каждому UX-дизайнеру важно знать теорию цвета, включая цветовой круг и цветовые параметры.Цветовой круг даёт представление о цветовой гармонии и о том, какие цвета можно смешивать для создания значимого визуального эффекта.Варианты цвета включают:

• Оттенок
• Насыщенность
• Значение

Цвета могут направлять внимание пользователя, а при правильном использовании они создают иерархию.Чем меньше цветов используется, тем лучше они привлекают внимание пользователя.Использование слишком большого количества цветов в одном дизайне может сделать сайт запутанным и сбивающим с толку, что может привести к непредсказуемому поведению пользователей, большему количеству ошибок и снижению прибыльности.

Когнитивные психологи рекомендуют использовать не более пяти уникальных цветов.Восприятие цвета считается активацией когнитивной единицы.Поэтому сокращение количества цветов, используемых для кодирования информационного взаимодействия, снизит когнитивную нагрузку на пользователя.

Исследования показали, что на выбор цвета влияют следующие характеристики личности:

• Личные предпочтения
• Опыт
• Воспитание
• Культурные различия

Это один из важнейших факторов в UX-дизайне, поскольку выбор правильного цвета для вашего продукта, скорее всего, выделит вас среди конкурентов.

Правило 60-30-10 — это теория, используемая практически каждым дизайнером для создания эстетически приятных и сбалансированных цветовых палитр.Это классическое правило помогает при выборе цветовой палитры для проекта.Это означает, что 60% пространства должно быть занято доминирующим цветом, 30% — вторичным, а оставшиеся 10% — акцентным.

UX-дизайнеры и маркетологи обычно используют цвет для продвижения товаров и рекламы.Цвет — важный компонент визуальной идентичности бренда, а преимущества, получаемые от его «образа», повышают узнаваемость и имидж бренда. 

Очевидно, что понимание роли цвета в маркетинге становится всё более важным по мере развития технологий.Важность и доступность выбора цвета, вероятно, будут только расти со временем.